中国旅游报讯（记者 杨丽敏）2月2日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部等9部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出举办“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·一马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”等6项活动，推出“支持跨界融合”“便利入境消费”等5条支持措施，活动时间为2026年2月15—23日（春节9天假期）。
方案明确，开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模。
方案提出，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。
方案还明确，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
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