中青报·中青网记者 樊江涛
在全国各地两会热议“新旧动能转换”“促进消费”的背景下，文旅依然是备受关注的高频词。近日，在河北省第十四届人民代表大会第四次会议上，省长王正谱作政府工作报告时指出，“十四五”期间，河北现代服务业加快发展，“这么近，那么美，周末到河北”火爆出圈。
2025年，这句文旅口号，连同一面可卷可展的手拉旗，以一种出人意料的方式席卷网络，从线上话题演变为遍布全国的参与热潮。这并非源于传统广告投放，而是河北青年对家乡深沉而炽热的情感。
当下，文旅宣传日益“内卷”，各地为“出圈”各显神通，河北这一现象级案例不仅引发行业内的广泛关注，也在今年河北两会会场内外，成为代表委员和专家学者探讨的焦点——如何承接这波流量，吸引更多青年力量，打造从“出圈”到“落地”的完整闭环，正成为河北文旅发展的关键课题。
青年为家乡代言，用创意传真情
河北省人大代表、85后文旅企业家邱凯指出：“河北的旅游资源其实非常丰富，地貌类型多样，历史文化遗产也多。”他注意到，随着近年来“这么近，那么美，周末到河北”的口号越传越广，河北文旅正从曾经的“存在感不高”，走向全国乃至世界。
复盘去年那场现象级传播，河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长张哲介绍，那面可卷可展的蓝色手拉旗，出自河北省文化和旅游厅策划设计的一项宣传推广活动，“卷起时小巧便携，展开时充满仪式感，这一设计契合了当代年轻人含蓄而热烈的情感表达方式。”他们还在社交媒体创建“河北文旅online”“河北到底哪里美”等话题，鼓励大众参与。
在武汉大学2025年毕业典礼上，一名河北籍毕业生亮出这面手拉旗奋力挥舞，面对镜头高喊：“河北文旅，我在武汉，只能帮你到这儿了！”这段视频迅速破圈，成为此次传播的重要节点。
此后，这面手拉旗的身影不断出现在全国各地——从城市地标到旅游景点，从毕业典礼到演唱会观众席。越来越多的河北青年以各自的方式，向更多人展示着家乡的文旅名片。
河北文旅部门也及时关注到这股自下而上的热情，迅速调整角色，从主导者转变为助力者：为参与网友寄送手拉旗物料，同时在社交平台继续创建相关话题，给公众创意提供展示空间。
这样的良性互动催生了显著的社会效应。手拉旗从有限的官方赠品，迅速发展出活跃的市场生态——电商平台相关店铺从寥寥几家增至上百家，本地许多茶饮店、商铺也将其作为特色赠品，使这句口号真正融入了人们的日常生活。张哲观察到，“网友们自称是‘河北文旅的兵’，还调侃是不是每个河北人都有宣传家乡的‘KPI’。”
“这个口号已经成为一个IP，一个河北旅游的大IP。”河北大学博士生导师、教授邢慧斌捕捉到一个动人的细节：年轻人总爱在毕业典礼、演唱会现场等“最荣耀、最珍惜的时刻”亮出那面旗。在这群年轻人心中，这面旗不仅是河北的象征，也代表着他们的县城、乡村，是乡土情结的独特载体。邢慧斌认为，这正是“争光”与“争气”最生动、最具体的体现。
“双争”——“我是文明市民、要为城市争光，我是燕赵儿女、要为河北争气”，是河北省正在深入开展的群众性精神文明创建活动。邢慧斌将去年这一文旅传播现象置于这一背景下分析：与“自上而下”的模式不同，河北的传播是“全民的、自发的”。这种真挚的情感基础，让活动后期完全超越了官方预期，形成青年主动发起、民间持续推动的良性循环。
邢慧斌强调，这场从线上蔓延至全国的创意传播，核心推动力正是河北青年。“年轻人不仅是最积极的参与者，更在一定程度上成为主导者。”作为网络原住民乃至新技术的推动者，青年对新生事物具有天然的敏感与热情，自然成为这场以新媒体为主要阵地的传播主力。
更重要的是，青年的行动与“双争”精神深度契合。邢慧斌分析，年轻人自愿、自豪地展示这个口号，尤其当他们身在省外甚至海外，“它就像一个品牌，赋予他们强烈的归属感与自豪感。”通过这样的展示，他们将个人表达与家乡推介融为一体，形成一种自觉的“为河北争气”。
“含青量”催动产业升级，从“声量”到“口碑”
在这场席卷全国的创意行动中，河北青年以特有的幽默、创造力与乡土情怀，完成了温暖有力的情感共振。如今，河北文旅的思考走向纵深——如何将线上的澎湃声量，转化为线下可持续的“好口碑”。正如河北省政协委员、石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠所说：“最终目标是让每一位因口号而来的人，都能真切感受到河北的‘美’与‘好’。”
从“流量”到“留量”的转化，已在具体项目中落地。邱凯告诉记者，2025年，河北唐山河头老街的游客接待量超800万人次。但他更看重的是背后的“含青量”：项目直接带动就业超1万人，其中35岁以下青年过半；街区自营员工中，年轻人超过2000名。
为何年轻人成为主力？邱凯认为，这与文旅行业的转型密切相关，体验式、沉浸式的新型旅游，需要善于提供情绪价值的年轻人，“只有年轻人最懂年轻人，知道如何沟通并创造惊喜。”在河头老街，青年扮演的NPC（非玩家角色）与游客实时互动，营造出独特的游玩体验。
更深层的“年轻化”体现在文化传承中。河头老街推行“非遗年轻化”：老手艺人“坐镇”守护技艺内核，而将非遗的现代表达、沉浸体验与市场运营交给年轻人主导。“非遗的‘魂’要传承，但‘形’要让年轻人来塑造。只有当他们看得懂、愿意玩、乐于追随，传统才能真正活起来。”邱凯说。
邢慧斌认为，河北文旅正呈现出产业升级与青年创造力“双向奔赴”的生动图景。这场奔赴始于旅游形态的根本变革——从传统观光转向“旅游+”。研学、体育、智慧旅游等业态，凭沉浸式体验天然吸引年轻人。他们不仅是核心受众，更是关键推动者与创意来源。
以河北省正着力打造的长城、大运河、太行山、渤海滨海等文化旅游带为例，邢慧斌指出，关键在于用年轻人喜爱的叙事方式，将资源转化为可参与、可体验的产品。从设计到消费，年轻人其实在为自己“量身定制”旅游体验。
这种深度参与，重构了产业与人才的关系。文旅跨界催生出研学旅游、体育旅游、低空旅游、康养旅游等新领域，人工智能等技术的融入，更拓展了服务与安全的想象空间。只有身处其中的年轻人，才最懂如何创造自己喜爱的产品。这也使文旅产业升级，成为青年创新创业的重要平台。
“流量决定关注度，但最终要落脚于能承载创意、提供发展机会的具体项目。”邢慧斌总结。“这么近，那么美，周末到河北”的传播，不仅传递了对河北风光的向往，更宣告着一个向青年敞开怀抱、将关注度转化为发展平台的河北，期待与年轻人并肩同行。
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